Apple aurait l’intention d’augmenter le prix de ses flagships afin d’accroître ses revenus dans un contexte qui prévoit une forte baisse des ventes de smartphones.
Selon un article de Bloomberg, Apple aurait l’intention d’augmenter le prix de ses prochains modèles iPhone 15 Pro et iPhone 15 Pro Max afin d’accroître ses revenus dans un contexte de recul du marché du smartphone. L’article affirme qu’Apple a pour objectif de produire environ 85 millions d’iPhone 15 cette année, ce qui n’est pas loin des 90 millions d’iPhone 14 que la société aurait commandés à ses fournisseurs l’année dernière, mais qui représente une baisse constante depuis quelques années.
iPhone « Pro » et « Pro Max » : un écart de prix déjà conséquent entre l’Europe et les États-Unis…
Pour sa future gamme iPhone 15 qui devrait être lancée en septembre prochain, Apple espère pouvoir produire un nombre similaire d’appareils tout en maintenant son chiffre d’affaires à un niveau élevé en dépit de l’inflation et de la baisse de la demande. Mais alors, comment faire ? Tout simplement en augmentant le prix de ses modèles d’iPhone les plus chers, selon des « personnes familières avec le sujet ».
La firme à la pomme risque d’avoir du mal à tenir ses objectifs. La société rencontrerait actuellement des problèmes de production liés aux écrans des futurs l’iPhone 15 Pro et iPhone 15 Pro Max, ce qui aura sûrement une incidence sur le nombre d’unités disponibles au moment de leur lancement. L’année dernière, Apple aurait également abandonné son projet d’augmenter la production de l’iPhone 14 de 6 millions d’unités supplémentaires pour la période habituellement propice des fêtes de fin d’année. En outre, selon un rapport de l’IDC (International Data Corporation) publié au mois de mai dernier, les livraisons mondiales de smartphones devraient diminuer de 3,2 % en 2023, même si le marché devrait commencer à se redresser dans le courant de l’année prochaine.
Pour rappel, les modèles iPhone « Pro » et « Pro Max » sont proposés respectivement à partir de 999 $ et 1 099 $ aux États-Unis depuis l’introduction de la gamme iPhone 11 en 2019. Si l’augmentation des prix se concrétise, alors l’iPhone 14 Pro aura été le dernier smartphone premium d’Apple à être commercialisé sous la barre symbolique des 1000 $. Évidemment, cela peut prêter à sourire (ou pas) en France et en Belgique (et dans le reste de l’Europe) où les deux smartphones premium ont explosé la barre des 1000 € depuis bien longtemps. L’iPhone 14 Pro étant disponible à partir de 1329 € et l’iPhone 14 Pro Max étant proposé à partir de 1479 €.
Qui sait ? Peut-être que l’iPhone 15 Pro Max pourrait dépasser la barre des 1500 € chez nous… Mais cela ne semble pas être un problème pour le PDG d’Apple, Tim Cook, qui estimait en février dernier qu’une hausse des prix ne dissuaderait pas les clients de l’iPhone d’acheter les produits phares de l’entreprise, en déclarant : « Je pense que les gens sont prêts à faire cet effort afin d’obtenir ce qu’il y a de mieux dans cette catégorie ».
