Le paysage médiatique moderne est saturé de contenus sponsorisés, où influenceurs et créateurs de contenu intègrent de plus en plus de publicités dans leurs offres sur diverses plateformes telles que YouTube, Instagram et leurs blogs. Examinons comment ces partenariats affectent l’authenticité et la perception des contenus.
Points Clés
- Prédominance de VPN dans les contenus YouTube : Les services de VPN, comme NordVPN, sont fréquemment promus par des YouTubeurs populaires, soulignant une tendance à la monétisation agressive qui peut parfois sembler déplacée au vu du public ciblé.
- Publicités omniprésentes sur Instagram : Sur Instagram, la publicité semble régner en maître, avec des influenceurs promouvant une gamme variée de produits, des bonbons aux services de pronostics sportifs, souvent orchestrés par des agences influentes comme Shauna Events.
- Sponsoring ciblé des blogueurs : Les blogs spécialisés attirent des sponsors en lien direct avec leur thématique, mais sont également le terrain de promotions pour des produits aux marges élevées, comme les clés de logiciels à prix réduit.
- Impact de la publicité sur la perception des contenus : La présence accrue de contenus sponsorisés pose la question de l’intégrité et de l’authenticité des recommandations faites par les créateurs de contenu.
YouTube : Trouver une vidéo qui ne parle pas de NordVPN devient compliqué
Depuis quelques mois, les publicités pour les services de VPN s’intensifient sur YouTube. Je n’ai rien contre les services de VPN, j’avais même testé ExpressVPN l’année dernière. J’ai un peu de mal à comprendre le matraquage publicitaire autour du VPN sur des chaines YouTube très grand public comme « Joueur du Grenier » ou « Amixem », car ça reste selon moi un produit de niche. En tout cas vu les partenariats et la fréquence de ces derniers : ce business doit rapporter gros aux annonceurs.
De temps en temps, nos youtubeurs préférés intègrent des publicités pour d’obscurs free to play sur mobile et je me demande : vous jouez vraiment à ces jeux ?
Instagram : ça devient difficile de trouver du contenu au milieu des pubs
Si vous suivez des influenceurs/influenceuses sur Instagram, vous le savez : leurs publications en story ne sont composées presque exclusivement que de publicités et là tout y passe :
- Bonbons Fini : chez les nanas
- Service de pronostique de foot : chez les rappeurs
- Vêtements, produits, code promo de ceci, service de cela…
Et pour cause, sur Instagram, les choses sont très organisées avec des agences comme Shauna Events – véritable success story française – qui chapeaute les plus grands influenceurs en France et a su convaincre les marques de la puissance du réseau.
Les bloggeurs : des sponsors dans la thématique du site et quelques incontournables
C’est logique mais les sponsors des sites dépendent de leur thématique. Par exemple sur Sitegeek, on est régulièrement sollicité par les boutiques high tech/geek pour faire la promotion de leurs produits moyennant un pourcentage sur les ventes.
Les services de rencontres et de ventes de clés logiciels/jeux à bas prix sont également omniprésents et pour cause : ils proposent de très bonnes marges.
Conclusion
Alors que les contenus sponsorisés fournissent une source de revenus nécessaire pour de nombreux créateurs, l’équilibre entre la publicité et l’authenticité du contenu continue de représenter un défi majeur. La clé réside dans la transparence et la pertinence des produits promus par rapport à l’audience ciblée. Partagez vos pensées sur cette tendance croissante et comment elle influence votre expérience en ligne.
Gwen
Oui, on s’en fout des placements de produits, on sait qu’avec ce genre de vidéo la monétisation saute souvent et faut bien que tu gagnes de l’argent…À mon avis, tout ce qui compte – c’est que la vidéo soit qualitative…en plus, Nordvpn sont les premiers à financer ce genre de campagnes et payer au tarif normal les youtubers…
Oui ça ne me dérange de trop sur YouTube pas mais sur Instagram c’est un peu de trop tout de même. Tu ne trouves pas?
Oui, peut-être ‘y a overdose…mais c’est effectif. Reste plus qu’aux autres marques de comprendre que ça vaut le coup pour eux d’aller sur le même terrain et de faire confiance aux créateurs !