Le monde de la publicité sur internet est dominé par Google AdWords, mais il existe une alternative souvent négligée : Bing Ads. Avec une audience intéressante et un réseau complémentaire à celui de Google, Bing est une solution à considérer pour optimiser sa visibilité en ligne. Nous allons vous présenter les raisons d’utiliser la régie pub de Bing.
Pourquoi choisir Bing Ads ?
Quoiqu’il ne représente pas autant de recherche que son rival, Bing reste le second moteur de recherche utilisé dans le monde (avec une part de marché minime). Bing Ads offre également une expérience utilisateur différente de celle de Google Ads, avec une interface plus intuitive et des fonctionnalités spécifiques. Bing met ainsi l’accent sur la qualité des annonces, en proposant plusieurs formats et des outils d’aide à la création.
Une audience captivante
Selon certaines estimations, Bing possède près de 34 % du marché des recherches aux États-Unis, soit environ 5,6 milliards de recherches chaque mois. En ciblant les utilisateurs de Bing, vous pouvez ainsi toucher un large panel de consommateurs qui ne fait généralement pas partie de votre audience actuelle. Cette complémentarité se traduit naturellement par davantage d’opportunités, d’un point de vue du volume de trafic et de conversions possibles.
La flexibilité des budgets
L’une des particularités de Bing Ads réside dans la souplesse au niveau des budgets publicitaires. Ainsi, il est souvent moins coûteux de diffuser des annonces sur Bing que sur Google Ads. Cette économie budgétaire permet aux annonceurs d’expérimenter différentes approches sans prendre trop de risques financiers.
Les avantages spécifiques de Bing Ads
Bing Ads propose plusieurs formats d’annonces et fonctionnalités qui lui sont propres :
- Action Extensions : Affichez un bouton avec le texte de votre choix, permettant à l’utilisateur de passer directement à une action spécifique (exemple : « Inscription » ou « Achat immédiat »). Ce format offre ainsi plus de personnalisations pour les annonceurs, et facilite la conversion pour les utilisateurs.
- Multilink Ads : Les Multilink Ads vous permettent d’inclure jusqu’à trois liens supplémentaires dans votre annonce textuelle. Vous pouvez donc proposer aux utilisateurs de visiter d’autres pages de votre site, en leur proposant un aperçu d’autres services ou produits que vous proposez.
- Annonces vidéo natives : Bing Ads intègre des vidéos dans les résultats organiques de recherche. Ces vidéos s’affichent automatiquement en lecture lorsqu’un utilisateur fait défiler la page. Grâce à ce format, vous pouvez développer votre notoriété en offrant aux internautes une expérience visuelle accrocheuse.
Des outils dédiés pour optimiser vos campagnes
Au-delà de ces formats d’annonces, Bing Ads propose également des outils permettant d’optimiser vos campagnes publicitaires :
- Le générateur d’annonces : un assistant personnalisé qui vous propose différents modèles d’annonces et formats, ainsi que des suggestions de mots-clés. Il vous suffit de choisir les éléments qui correspondent le mieux à votre stratégie pour créer une annonce rapide et efficace.
- La recherche trouvée exacte : elle permet de déterminer avec précision les requêtes sur lesquelles vos annonces sont affichées. En paramétrant cette option, vous évitez de diluer votre budget dans des expressions qui ne correspondent pas à votre objectif).
- L’Exclusion de pages web négatives : cet outil aide à exclure certaines pages ou sites internet de la diffusion de vos annonces. Ainsi, vous maîtrisez davantage l’environnement dans lequel apparaissent vos publicités et renforcez leur pertinence auprès de votre cible.
Bing Ads, une alternative complémentaire à Google Ads
En optant pour Bing Ads, vous pouvez tirer parti d’une audience qualifiée et moins sollicitée par la concurrence. La plateforme offre également des tarifs plus attractifs, ainsi qu’un ensemble d’outils exclusifs qui faciliteront la gestion de vos annonces et l’atteinte de vos objectifs.
Un réseau élargi
Bing Ads est établi sur un réseau étendu, y compris les partenaires tels que Yahoo ! et AOL. Ces moteurs de recherches attirent souvent des utilisateurs aux profils et comportements différents de ceux qui fréquentent Google et pourront donner plus d’ampleur à vos campagnes publicitaires.
Des synergies entre les deux plateformes
Souvent, on peut considérer Bing Ads comme un complément à Google AdWords. Les deux régies proposent différentes fonctionnalités, visant des audiences distinctes et avec une couverture géographique variée. En exploitant ces différences, les annonceurs pourront bénéficier d’une portée plus large et diversifiée.
Ainsi, même si Bing Ads ne désarme pas entièrement la suprématie de Google Ads, la régie publicitaire de Bing est une solution alternative méritant votre attention, afin d’enrichir et d’optimiser vos stratégies publicitaires en ligne.
Et vous, vous utilisez Bing de temps en temps?
Gwen
